我们经常会听到“皇室御用品牌”,特别是各国皇室中最为有名的英国皇室,特别有噱头,但是究竟什么是英国皇室品牌?
如果你觉得第一部分对你没有帮助,你可以直接往下滑到品牌部分,我在查看英国皇室御用品牌的时候找到不少亮点,之前在英国吃的甜到腻的糖,居然也是皇室御用……发现皇室原来嗜甜如命;
还有一些熟悉的品牌,会发现,原来女王也用啊!
何为英国皇室御用?
一个误区:并非皇室在用的品牌就是皇室御用
英国皇室对于御用品牌的筛选其实是很严格的,并不是说皇室在用或者用过的品牌,都是御用品牌。
想得到英国皇室的御用状,必须经过这三个人(图中人都以现在为时间维度):
女王—— Her Majesty The Queen
爱丁堡公爵殿下—— His Royal Highness The Prince of Edinburgh
威尔士公爵殿下—— His Royal Highness The Prince of Wales
三个人颁发的御用标也有所不同,认准咯,
这是女王的;
这是爱丁堡公爵殿下的;
这是威尔士公爵殿下的;
其中女王的御用状不仅限于她本人使用的,共有四个类别:
HM The Queen – Master of the Household (王室内务主事)
HM The Queen – The Lord Chamberlain’s Office(宫务大臣办公室)
HM The Queen – Privy Purse(女王私人)
HM The Queen – Royal Collection Department(皇室收藏部门)
知道了可以颁发御用状的人,可以准备好脑白金(非广告)相送,不过,可别以为今天送了脑白金,明天就能的获得御用状。
因为御用状的获得,是以上三位皇室人员,需要自己真正使用这个品牌超过五年之后才能决定的。而且这个五年并不是说你在 2008 年使用了两年,然后 2014 年有继续使用,而是在连续的七年中使用了五年,才能算数。
还是有点严格,对不对?
既然在甄选品牌的时间上有所要求,那么即使获得御用状也并不是一劳永逸的(非永久的,这个你应该想到了吧)
得到皇室御用状要等至少 5 年,而御用状颁下来也就管 5 年,到了认证第 4 年的时候就需要开始申请再次检验,如果发现产品质量下降,则会有可能被剥夺认证资格。
所以那些可以拿到三个认证,并且这么多年下来一直拥有认证资格的品牌,才是最有资格嘚瑟的,之前我写过的Barbour(点击阅读原文可以查看)就是获得三个认证标的神级品牌。
由此看来,获得英国皇室御用状着实不易,你申请了之后,皇室可不一定就挑选你的产品使用,使用了之后也不一定给你御用状……
在每年的五月初,商家可以提出申请,一直在六月结束,之后便是漫长的等待期了。
那么,英国皇室御用状又是什么时候开始有的呢?
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以前的御用状
这个历史要追溯回黑暗的中世纪时期,当时对皇室的宠爱比现在热烈很多,而皇室会挑出全国最好的商人。到了十五世纪,皇室的宫务大臣正式给获得皇室认可的商人颁发御用状,就和今天一样。
本来我对英国皇室御用主要停留在一些大品牌,例如
女王最爱背的包 Launer
大家都知道的奢牌 Burberry
英国皇室的王冠中也有 Cartier 设计的
诸如此类
直到我看到,就连 Cadbury 都是皇室御用的时候……
就是这款巧克力,真的是被甜到哀伤。
我才理解,原来目前英国皇室御用品牌有 700 多家,从家居到生活用品,全面覆盖。
今天当然不能一一说明,分几个类别,让大家一起来过个目:
都有哪些神级品牌获得三个御用状?
DAKS 是英国的经典奢侈品牌,以高级定制男装、女装和配饰著称。品牌成立于 1894年。
Ede & Ravenscroft 是伦敦最老的裁缝和袍子制造商,创立于 1689 年。这个品牌经常给律师行业制造长袍和假发,英国皇室的袍子也是由它们制作。
大家都熟悉的捷豹和是个男人都想有一辆的路虎,我就不赘述了。
Kinloch Anderson 成立于 1868 年,和 Barbour 一样是家族企业,如今已是第六代传人在管理。KA 主要生产特色的苏格兰服饰,是苏格兰格子和高地服饰的专家。
皇室喜爱狩猎已经从古至今,James Purdey是伦敦知名的枪支生产商,生产质量优良的枪支,以及附属产品。
伦敦有一条街远近闻名,不是邦德街,更不是牛津街。这条街以高端定制而为人所知,嗯,你可能猜到了萨维尔街,而 G&H 是萨维尔街上的数一数二的存在。
这个 JYL 有点出乎意料,因为它就像报童一样,是一个每天送报纸的快递公司。获得三个御用状,也可见报纸对英国皇室的重要性。
这些你认识的牌子,英国皇室也用
你没看错,三星上榜,不过没有 Apple 哦, 不知道这点可不可以反应英国人有多讨厌美国人
不过三星近来的爆炸事件,不知道会不会影响~
宝洁和联合利华,耶,国际品牌,还有下面的索尼。
皇室座驾,宾利,记得有次在伦敦看到淡粉色的加长版宾利,粉美粉美的。
还有每次和同事点冒菜外卖都会加的,可口可乐。
皇家御用钢笔品牌:派克笔
下面这三个护肤品牌都得到了女王的御用状,不过仔细看可以看出。Clarins 和 Elizabeth Arden 是女王自用选出的,而 Boots 更多是家庭范围内。
我试过 Clarins 的洁面试用装,说实话真心不错,不过没有长期使用过 C 家产品。
Elizabeth Arden 虽并不能算作护肤品牌中的大红牌子,但最初也是一线品牌来的,近年来却有些不力。
精选英国皇室诚意推荐的品牌
Cornelia James
手套帽子全靠它
CJ 成立于 1946 年,从 1979 年就为英国皇室定制手套,至今。
Floris
世界上最老的香水家族企业
Floris 创建于 1946 年,为有潮流嗅觉的人打造独特气味。
James Lock
一顶 340 岁的帽子
英国人对复古帽子的喜爱是难以被超越的,走在街道上常能看到专门卖复古帽子的店,而且价格都不便宜。James Lock 做帽子做了 300 多年,每一只帽子都被放在白色的圆盒子里,悉心保养。
John Lobb
五代人手工打造
不少人看皮鞋讲究“意大利制造”,而英国皇室最认的皮鞋定制商家就是 John Lobb,同样是家族企业,目前 JB 由 第五代传人打理,好几代人只为定制手工的皮鞋、靴子和皮具。
Kent
英国皇室最爱的梳子品牌
之前我写过一篇梳子中的爱马仕(感兴趣的请关注我的个人微信看历史),文末提到还有一把得到皇室认证的老派梳子,就是 Kent。品牌成立于 1777 年,产品种类非常丰富。
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